Το CVS διαθέτει πλέον πολιτική μηδενικής επεξεργασίας για όλες τις εικόνες καμπάνιας ομορφιάς

Δεν είναι μυστικό ότι τα ΜΜΕ έχουν τεράστιο αντίκτυπο σε αυτό που η κοινωνία ορίζει ως "όμορφη". Αλλάζει με την πάροδο του χρόνου, αλλά πιο πρόσφατα, ήταν ένας αυστηρός και αποκλειστικός ορισμός. Είναι σαφές ότι αυτό είναι επικίνδυνο στο χειρότερο και εξαιρετικά προβληματικό στην καλύτερη περίπτωση. Να μην είναι επιπλέον τυρί όπως η αγαπημένη μας παραγγελία πίτσα, αλλά δεν υπάρχει ορισμός της ομορφιάς. Το γνωρίζουμε όλοι, σωστά;

Αγαπάμε όταν τα εμπορικά σήματα ομορφιάς αντιμετωπίζουν αυτό το κεφάλι-κάνοντας μια διαφορετική σειρά μοντέλων και επιρροών στις εκστρατείες τους. Αγαπάμε επίσης όταν αυτά τα εμπορικά σήματα, τα μοντέλα και οι επιρροές δεσμεύουν τη διαφάνεια στις φωτογραφίες τους. Πάρτε την Emily Ratajkowski, για παράδειγμα. Κάλεσε ένα περιοδικό για την φωτογράφηση της εικόνας της λέγοντας στους οπαδούς της: "Ήμουν εξαιρετικά απογοητευμένος που βλέπω τα χείλη και τα στήθη μου να αλλάζουν στο photoshop σε αυτή την κάλυψη. Ελπίζω ότι η βιομηχανία της μόδας θα μάθει τελικά να σταματήσει να προσπαθεί να καταπνίξει τα πράγματα που μας κάνουν μοναδικά και αρχίζουν να γιορτάζουν την ατομικότητα. "

Άλλες μάρκες, όπως η Aerie, η ModCloth και η Dove, έχουν δεσμευτεί να μηδενίσουν τη ρετουσάρισμα φωτογραφιών. (Επειδή τι συμβαίνει με τις ραγάδες ή τις ρυτίδες; Σοβαρά όμως.) Η νεώτερη μάρκα που δεσμεύεται να απομακρύνει το Photoshop και το ρετουσάρισμα είναι ένας από τους αγαπημένους μας λιανοπωλητές ομορφιάς φαρμακείου. Μιλάμε για CVS.

Η μάρκα δημοσίευσε αυτήν την εικόνα στο Instagram με το λογότυπο του Beauty Mark, το μικρό σύμβολο που θα καθίσει στο κάτω μέρος όλων των αναλλοίωτων εικόνων ομορφιάς στα καταστήματα και στο διαδίκτυο. Η επωνυμία με τίτλο "Η CVS Beauty Mark υποστηρίζει μια πιο θετική εαυτό εικόνα σε γυναίκες και κορίτσια με την προώθηση πιο ρεαλιστικές εικόνες ομορφιάς." Η υποστήριξη έρχεται ήδη σε εξέλιξη. Ένας σχολιαστής έγραψε: "Σας ευχαριστούμε πολύ για αυτή την τολμηρή κίνηση! Σφυρηλάτε το δρόμο για περισσότερη αλλαγή!" Μεταξύ των αμέτρητων «μπράβο» και των «καλών δουλειών», ένας άλλος οπαδός έγραψε, «είσαι τώρα το μόνο φαρμακείο μου!"

Ο λιανοπωλητής λιανικής μόλις ανακοίνωσε αυτή την αλλαγή και υπόσχεται να απαιτήσει διαφάνεια σε όλες τις εικόνες που έχουν τροποποιηθεί ουσιαστικά μέχρι το 2020. Όσο για το τι συνιστά «ουσιαστικά αλλοιωμένο», το εμπορικό σήμα το ορίζει ως «αλλαγή ή ενίσχυση της μορφής, του μεγέθους, ή το χρώμα των ματιών, τις ρυτίδες ή οποιαδήποτε άλλα μεμονωμένα χαρακτηριστικά. "

Πάνω, μπορείτε να δείτε μια σύγκριση εικόνων. Η πρώτη φωτογραφία δείχνει μια εικόνα που έχει υποστεί επανεμφάνιση, ενώ η δεύτερη δείχνει το πρωτότυπο (σημειώστε το "Σήμανση ομορφιάς" στη γωνία).

"Ως γυναίκα, μητέρα και πρόεδρος μιας λιανικής επιχείρησης, οι πελάτες της οποίας είναι κατά κύριο λόγο γυναίκες, συνειδητοποιώ ότι έχουμε την ευθύνη να σκεφτούμε τα μηνύματα που στέλνουμε στους πελάτες που φτάνουμε καθημερινά", δήλωσε η Ελένη Φούλκες, πρόεδρος της CVS Pharmacy και executive αντιπρόεδρος της CVS Health σε ένα δελτίο τύπου. «Η σύνδεση μεταξύ της διάδοσης των μη ρεαλιστικών εικόνων του σώματος και των αρνητικών επιπτώσεων στην υγεία, ειδικά σε κορίτσια και νεαρές γυναίκες, έχει καθιερωθεί. Ως εταιρεία που κατευθύνεται από σκοπό, προσπαθούμε να κάνουμε το καλύτερο δυνατό για να διασφαλίσουμε όλα τα μηνύματα που στέλνουμε οι πελάτες αντανακλούν τον σκοπό μας να βοηθήσουμε τους ανθρώπους στην πορεία τους προς την καλύτερη υγεία ».

Επικροτούμε αυτήν την δέσμευση, καθώς η σύγκριση με τις εικόνες του Photoshop δεν είναι υγιής για τις ψυχικές ή σωματικές μας καταστάσεις. Ελπίζουμε ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί. Μετά από όλα, ποιος ενδιαφέρεται πραγματικά για τις ρυτίδες, την υπερ-χρωματισμό ή οτιδήποτε άλλο για αυτό το θέμα; Θέλουμε απλώς να εμπνευστούμε από τις ομορφιές των πραγματικών γυναικών.