Η αληθινή ιστορία για το πώς μια καλλυντική εταιρεία έρχεται στη ζωή

Κάθε φορά που έχουμε την ευκαιρία να συναντηθούμε με τους δημιουργούς μιας μάρκας, θέλουμε πάντα να μάθουμε πώς ξεκίνησαν την επιχείρησή τους. Υπάρχει συνήθως μια εμπνευσμένη ιστορία και ένα ενδιαφέρον ανέκδοτο πίσω από την αρχική ιδέα. Αλλά αυτά τα κομμάτια των πληροφοριών μας δίνουν μόνο μια ματιά στο τι είναι σαν να ξεκινήσουμε μια εταιρία καλλυντικών, και θέλαμε περισσότερα. Θέλαμε να γνωρίζουμε με ακρίβεια πώς ξεκινάει η μάρκα από τη σύλληψη μέχρι τη συσκευασία στα ράφια των καταστημάτων. Έτσι εντοπίσαμε τον συνιδρυτή μιας από τις αγαπημένες μας μάρκες περιποίησης της επιδερμίδας Rachel Edlich, οι οποίοι με την αδελφή της Liz δημιούργησαν κάτι που αρχικά οραματιζόταν ως προϊόν διανομής μεταξύ των φίλων τους, αλλά τελικά έγινε Radical Skincare.

Κάντε κύλιση για όλη την Ριζοσπαστική ιστορία όπως είπε η Ρέιτσελ Έντλιτς.

Η ιδέα

Όπως όλες οι μεγάλες, οι ιδέες της Radical Skincare γεννήθηκαν από αναγκαιότητα.

Αυτό που συνέβη για μας ήταν ότι έγινε πραγματικά το δικό μας προσωπικό, αφού η Liz, ηλικίας έξι ετών, άρχισε πραγματικά να βλέπει την επίδραση της γήρανσης - κοιτούσε πίσω στον καθρέφτη βλέποντας τις λεπτές γραμμές και τις ρυτίδες, βλέποντας όλα τα προβλήματα που αυτή είχε να αντιμετωπίσει και αυτό ακριβώς εμφανίζονταν τόσο πολύ γρηγορότερα. Και τότε για μένα, αφού είχα το δεύτερο παιδί μου, ανέπτυξα ροδόχρου ακμής και οι προκλήσεις μου για την περιποίηση του δέρματος έγιναν κάτι που δεν είχα ιδέα να χειριστώ.

Οι αδελφές αναγνώρισαν μια ανάγκη (δική τους), δεν βρήκαν λύση στην αγορά και αποφάσισαν να την δημιουργήσουν. Έχοντας μια συλλογική 20ετή εμπειρία στην βιομηχανία ομορφιάς και έναν φημισμένο ανακατασκευαστικό χειρουργό για έναν πατέρα δεν έβλαψε.

Δεν είχαμε καμία πρόθεση να πουλήσουμε το προϊόν. Ξέραμε τι χρειάστηκε για να δημιουργήσουμε προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας. είχαμε δει τόσο πολύ, ακόμα και στα προϊόντα που δημιουργήσαμε για άλλους ανθρώπους, ότι όταν η αποζημίωσή σας έρχεται από περιθώρια και συνεχίζετε συνεχώς την επιχείρησή σας με βάση αυτό που θα σας ωφελήσει, θα αρχίσετε να κάνετε συντομεύσεις για το τι παραδίδετε. Έτσι είπαμε ότι δεν το κάνουμε αυτό. θα κάνουμε αυτό για τον εαυτό μας, τους φίλους μας, την οικογένειά μας, τις φίλες μας και θα βάλουμε τα καλύτερα από τα καλύτερα στο μπουκάλι. Πρόκειται να το φορτώσουμε με ό, τι θα μπορούσαμε ενδεχομένως να σκεφτούμε από μια αντι-γήρανση προοπτική, από την προστασία του δέρματος από τις περιβαλλοντικές βλάβες που είμαστε συνεχώς βομβαρδίζονται με να ηρεμήσει και να κατευνάσει το δέρμα γιατί αυτό ήταν κάτι που εγώ απολύτως απαιτείται. Έτσι, αυτό είναι πραγματικά αυτό που κάναμε. Πήραμε με τους επιστήμονες μας, εξετάσαμε τα διαφορετικά πράγματα που μπορούμε να κάνουμε για να παραδώσουμε και να προστατέψουμε το δέρμα και χρησιμοποιώντας την αποκλειστική μας τεχνολογία Radical, μπορέσαμε να παραδώσουμε στο δέρμα αντιοξειδωτικά, αποκαταστατικά συστατικά και παράγοντες που υποκινούσαν το δέρμα χωρίς ερεθισμό . Τα βάλαμε σε μικρά ορφανά μπουκάλια και τα δώσαμε στους φίλους και την οικογένειά μας. Το χρησιμοποίησα και είδε τη διαφορά στο δέρμα μου μέσα σε τρεις εβδομάδες.

Ήταν ένας τέτοιος παίκτης αλλαγής παιχνιδιού για την αδερφή μου και για μένα - οι άνθρωποι ρωτούσαν τι έκανε και είχαμε φίλους να φωνάζουν λέγοντας: "Γεια σου τι έκανες; Αυτά τα πράγματα είναι εκπληκτικά. "Τα αποτελέσματα συνέβησαν τόσο γρήγορα. Όντας σε θέση να έχει κάτι που είναι επιζήμιο και που έχει αλλάξει το δέρμα των άλλων ανθρώπων (και το δικό μας), θέλαμε πραγματικά να είμαστε σε θέση να το βγάλουμε αυτό και να το παραδώσουμε στις μάζες.

Ξεκινώντας

Πώς πηγαίνει ένα προϊόν από μη μολυσμένα μπουκάλια στα ντουλάπια φαρμάκων του φίλου σας στα ράφια των πολυκαταστημάτων; Πρώτα βρείτε τους ανθρώπους που εμπιστεύεστε και στη συνέχεια να είστε έτοιμοι να βουτήξετε μέσα.

Είχαμε αναπτύξει προϊόντα στο παρελθόν, οπότε σίγουρα είχαμε πρόσβαση σε αρκετούς διαφορετικούς κατασκευαστές. Όταν επιλέγετε έναν κατασκευαστή, θέλετε να βρείτε κάποιον που πραγματικά παγιδεύει το όραμά σας και ποιος έχει ισχυρό χημικό στο προσωπικό. Αυτό είναι ένα από τα πιο ισχυρά πράγματα που μπορείτε να κάνετε με την επιχείρησή σας - βρείτε ανθρώπους σαν τους ανθρώπους που πιστεύουν στο όραμά σας και πιστεύουν στο σκοπό και το πάθος σας. Είχαμε πολλούς αρχικούς επενδυτές που επίσης συνεργάστηκαν με τον Radical. Αυτό βοήθησε πραγματικά στο σχεδιασμό των τύπων και στην αγορά με μια ομάδα που θέλει την επιτυχία σας επειδή είναι στην πραγματικότητα μέρος της εταιρείας.

Ακριβώς επειδή είστε ικανοποιημένοι με το προϊόν δεν σημαίνει ότι άλλα άτομα θα είναι. Έτσι λοιπόν έρχεται η φάση δοκιμών.

Ελέγξαμε τα βασικά προϊόντα μας μέσω κλινικών δοκιμών για να δούμε τι είδους αποτελέσματα παρήγαγαν. Έχουμε δοκιμάσει ακόμη και τα αντιοξειδωτικά μας ενάντια σε άλλα προϊόντα για να δούμε σε ποιο επίπεδο η απόδοσή μας ήταν πάνω από άλλα αντιοξειδωτικά προϊόντα, και κάναμε απόδοση 300% περισσότερο. Όταν είδαμε αυτούς τους αριθμούς, ήμασταν απλά φουσκωμένοι. Είχαμε δει την αλλαγή της υφής, η οποία ήταν πραγματικά σημαντική για μένα γιατί το δέρμα μου ήταν τόσο προβληματικό - χρειάζονταν κάτι που θα βοηθούσε με την υφή. Έτσι όταν οι κλινικές μας βγήκαν τόσο δυνατές, είπαμε ότι ξέρετε, θέλουμε να το πάρουμε αυτό και να μιλήσουμε στους λιανοπωλητές και να δούμε τι είδους επίδραση μπορούμε να κάνουμε εκεί.

Στο λιανικό εμπόριο

Τρία χρόνια, 15 χώρες και πάνω από 500 ράφια αργότερα, όλα ξεκίνησαν με ένα μόνο "ναι".

Ακούσαμε πολλά νούμερα. Πρέπει να είστε σε θέση να ακούσετε πολλή μύτη για να φτάσετε σε εκείνο το ένα ναι επειδή απλά δεν το ξέρετε μέχρι να το ρωτήσετε. δεν ξέρετε μέχρι να χτυπήσετε εκείνη την πόρτα. δεν ξέρετε μέχρι να χτυπήσετε ίσως ακόμη και μια δεύτερη φορά. Συναντήσαμε με τους Barneys και είχαμε δώσει στον αγοραστή κεφάλι την περιποίηση της επιδερμίδας μας και βασικά λέγονταν ότι πραγματικά δεν αναζητούν νέα σήματα περιποίησης της επιδερμίδας αυτή τη στιγμή. Σε αυτό είπαμε ακούστε, δοκιμάστε το για δύο εβδομάδες και επιστρέψτε σε μας. Και μετά δεν είχαμε ακούσει τίποτα και στη συνέχεια πήραμε την κλήση και είπε ότι οι άνθρωποι έκαναν σχόλια στο δέρμα της, ρώτησαν τι χρησιμοποιεί και είδαν πραγματικά μια τεράστια διαφορά στο δέρμα της. Και αυτό ήταν κυριολεκτικά πως ξεκινήσαμε με τη λιανική - μέσω των Barneys, ήμασταν στο Beverly Hills και στη συνέχεια ήμασταν στη Νέα Υόρκη.

Βελτίωση της μάρκας

Από το 2008 έως το 2010, η Radical άρχισε να λειτουργεί.

Υπήρξαν καλά τρία χρόνια ανάπτυξης προϊόντων, τοποθέτησης και κλινικών. Στη συνέχεια, παίρναμε τα λογότυπα, τη συσκευασία μας, την ταυτότητά μας και μιλάμε σε διαφορετικούς λιανοπωλητές. Αυτή είναι η ομορφιά. Είναι λίγο βόλτα. Μπορείτε να ξεκινήσετε δημιουργώντας αυτό που νομίζετε ότι σας αρέσει και έπειτα παίρνετε εισροές άλλων ανθρώπων και στη συνέχεια αρχίζει να εκδηλώνεται και να μετατρέπεται σε αναζήτηση ποια είναι η δήλωση αποστολής σας και ποια θα είναι η στρατηγική επωνυμίας σας. Αυτό απαιτεί χρόνο στο σπίτι σε ποιον και τι είστε πριν αρχίσετε να παρουσιάζετε.

Η Liz και εγώ ήμασταν επιχειρηματίες στην καρδιά, έτσι χρησιμοποιήσαμε διαφορετικούς σχεδιαστές, λέγοντάς τους ότι θέλουμε πραγματικά να προσδιορίσουμε ποιοι είμαστε. Με όνομα όπως το Radical, μπορείτε μόνο να φανταστείτε πόσες επαναλήψεις είχαμε συσκευασίες. Είχαμε κάποια που ήταν σαν τρελά και εντελώς ριζοσπαστικά, και αγαπήσαμε πολλές από αυτές τις συσκευασίες επειδή ήταν μοναδική και έτσι έξω από το κουτί. Αλλά ταυτόχρονα, όταν ασχολείσαι στον κόσμο της περιποίησης και της ομορφιάς, οι άνθρωποι θέλουν να αισθάνονται έδαφος και να έχουν αποτελεσματικότητα. Έτσι ήταν μια πραγματική ισορροπία. Είχαμε πολλά διαφορετικά λογότυπα. Είναι πάντα υπέροχο όταν κάνετε αυτή τη διαδικασία ότι επιστρέφετε και κοιτάτε από πού ξεκινήσατε, και τότε βλέπετε πού θα εξελιχθείτε. Συνεπώς, η Liz και εγώ συνεχίσαμε να εργαζόμαστε σε αυτό για αρκετό καιρό. Αυτό που ξεκινήσαμε στο Barneys ήταν διαφορετικό από ό, τι έχουμε σήμερα.

Τα προϊόντα

Είχαμε τον Ενυδατικό Καθαριστικό μας ($ 45), τον Προχωρημένο Αντιοξειδωτικό Πεπτιδικό μας Ορό (190 δολάρια), τον Ορός Νεροχύτη Νεολαίας ($ 170), την Επανορθωτική Υγρασία ($ 150), το Eye Revive Crème (125 δολάρια) και το Firming Neck Gel (125 δολάρια). Στη συνέχεια, είχαμε Extreme Repair ($ 150). Η αποκαταστατική υγρασία μας βοήθησε πραγματικά με όλη μας την ενυδάτωση, τις λεπτές γραμμές, τις ρυτίδες, το βράδυ τον τόνο του δέρματος, αλλά για κάποιον που έχει ώριμη επιδερμίδα και που έχει υπερ-διψασμένο δέρμα, αισθανόμαστε ότι χρειαζόμαστε κάτι λίγο πιο έντονο. Μετά από αυτό, ξεκινήσαμε το Advanced Peptide. Είχαμε το αρχικό μας πεπτίδιο, αλλά στη συνέχεια κάναμε το Advanced Peptide με ακόμα πιο δραστικά συστατικά.

Το Προϊόν Ηρώων

Υπάρχουν μαξιλάρια εκεί έξω που κάνουν το δέρμα σας κόκκινο. Δεν θέλαμε να το κάνουμε αυτό. Αλλά όλα αυτά τα προϊόντα που δημιουργούμε - οι οροί μας, οι κρέμες, όλα όσα βάζετε στο δέρμα σας - εάν δεν παίρνετε κάποιο επίπεδο απολέπισης σε καθημερινή βάση, τότε πραγματικά δεν πρόκειται να αλλάξετε τον τρόπο που θέλετε προς το. Έτσι, αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε ένα μαξιλάρι απολέπισης πολλαπλών εργασιών που θα είχε όλη τη δύναμη του άλφα σας και των βήτα σας και των πολυ-φρούτων οξέων σας. Στους δίσκους μας βρισκόμασταν στο 10%, οπότε κάθε μαξιλάρι φέρεται στο 10% αυτών των οξέων. Αυτό πραγματικά θα βοηθήσει στην ανανέωση των κυττάρων και θα σπάσει το νεκρό δέρμα, δίνοντάς σας έναν καινούργιο καμβά κάθε μέρα. Και επίσης βοηθά στην απομάκρυνση λεπτών γραμμών και ρυτίδων, ειδικά γύρω από τα μάτια, και μειώνει το μέγεθος των πόρων με το σαλικυλικό οξύ και τα διάφορα συστατικά που βοηθούν πραγματικά στην αποσαφήνιση του δέρματος. Και πάλι, η υφή ήταν μια μεγάλη υπόθεση για μένα με το δέρμα μου και είναι τόσο ανώμαλος. Ήθελα να βεβαιωθώ ότι τα μαξιλάρια βοήθησαν να βγάλουν έξω την υφή του δέρματος, αλλά όχι να προκαλέσουν τον ερεθισμό. Ήθελα να μπορώ να τα χρησιμοποιήσω καθημερινά. Έτσι δημιουργήσαμε ένα μαξιλάρι που πραγματικά φορτώθηκε και με συστατικό multitasking για να βοηθήσει με τη σύσφιξη, την απολέπιση, το μέγεθος πόρου και την υφή. Και αυτό ήταν πραγματικά ο στόχος μας των μαξιλαριών - ότι λειτουργούν και λειτουργούν γρήγορα, έτσι μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε και να αρχίσετε να βλέπετε πραγματικά αποτελέσματα να αισθανθείτε τη διαφορά στο δέρμα σας μέσα στην πρώτη εβδομάδα.

Κρατήστε κύλιση για να ψωνίσετε τα αγαπημένα προϊόντα Radical Skincare!

Εάν επρόκειτο να ξεκινήσετε τη δική σας γραμμή ομορφιάς, τι αποκαλείτε το εμπορικό σήμα σας; Σχολιάστε με το παρακάτω όνομα!