Κωδικός σταδιοδρομίας: Πώς η Alison Brod έχτισε μια ροζ-καλυμμένη PR αυτοκρατορία

Προς τιμήν του νέου βιβλίου του Hillary Kerr και του Katherine Power, του κώδικα καριέρας: Πρέπει να γνωρίζετε κανόνες για μια στρατηγική, κομψή και αυτοκατευθυνόμενη σταδιοδρομία ($ 12), ξεκινάμε μια σειρά συνεντεύξεων με 17 ερωτήσεις (προς τιμήν του 17 κεφάλαια του βιβλίου) σχετικά με την επαγγελματική ζωή των πιο εμπνευσμένων γυναικών ηγετών στη βιομηχανία ομορφιάς.

Η πρώτη μου φορά που έβλεπα τον Alison Brod ήταν στο The City της MTV . Δεν θα ξεχάσω ποτέ πότε η Whitney Port μπήκε στο γραφείο δημόσιων σχέσεων του Alison Brod (ένας αξέχαστος χώρος γεμάτος ροζ, πλήρης με αμέτρητα βάζα καραμελών) και κάθισε με τον ίδιο τον Brod για να συζητήσει την αναπαράσταση της γραμμής ρούχων της Whitney Eve.

"Φοράτε τώρα την Whitney Eve;" Η Μπροντ τη ρωτάει.

"Δεν είμαι σήμερα."

"Θα έπρεπε να είσαι."

Οι παλάμες μου άρχισαν να ιδρώνουν για το λιμάνι, και δεν ήμουν ακόμη και στο δωμάτιο. Θα μπορούσατε να πείτε αμέσως ότι ο Μπροντ ήταν ένα μη-ανόητο είδος επιχειρηματίας που γνωρίζει την PR σαν την πλάτη του χεριού της. Δεν είναι περίεργο ότι ένας πλήρης ξένος σε ανελκυστήρα της είπε ότι εάν ξεκίνησε ποτέ τη δική της εταιρεία, το νέο του άρωμα θα μπορούσε να είναι ο πρώτος πελάτης της. Το άρωμα; Ω, μια μικρή μάρκα που ονομάζεται Burberry. Ο Μπροντ ήταν υποχρεωμένος και το υπόλοιπο είναι ιστορικό, αλλά η προοπτική που έχει κερδίσει κατά τη διάρκεια της πορείας αξίζει να σκάψει από το αρχείο.

Κρατήστε κύλιση για να μάθετε πώς να είστε επιχειρηματίας, στο Alison Brod.

"Τα περισσότερα από αυτά που διαβάζετε ή βλέπετε όταν πρόκειται για εμπορικά σήματα πιθανώς έχουν έναν δημοσιογράφο πίσω από αυτό με κάποια ιδιότητα, διαμορφώνοντας ιστορίες και μάρκετινγκ και παρέχοντας πληροφορίες για να βοηθήσουν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τους επηρεαστές".

"Όλοι πιστεύουν ότι σχεδιάζουμε και πηγαίνουμε σε πάρτι, αλλά πόσες θέσεις εργασίας χρειάζεστε για να είστε ένας μεγάλος συγγραφέας, δημόσιος ομιλητής, πωλητής, στρατηγός, ερευνητής, διπλωμάτης και διευθυντής ταυτόχρονα;"

"Φορούσα ένα φανέλα και μια πτυχωτή φούστα με μια λευκή βαμβακερή κορυφή του βαμβακιού και ο στρατολογούμενος μου είπε να αλλάξω γιατί σκέφτηκε ότι η κορυφή της δεξαμενής ήταν πάρα πολύ casual, κάτι που είναι ειρωνικό γιατί φορούν τακούνια 6 ιντσών κάθε μέρα και φορούν τζιν πιθανώς δύο φορές τα τελευταία 15 χρόνια.Αυτό ήταν ίσως ο τελευταίος ναυτικός blazer που φορούσα επίσης. "

"Νιώθω εξαιρετικά τυχερός που ήμουν σε θέση να περάσω τις διακοπές μου με την κορυφαία επιλογή μου, τον Richard Branson, στη φέτα του παράδεισου, το νησί Necker, και έκανα σχολαστικά τον φτωχό με τις ερωτήσεις, είναι ένας εξειδικευμένος ακροατής και παραμυθός και δημιουργός της διασκέδασης. "

"Η βιομηχανία μου είναι ο κόσμος, πρέπει να γνωρίζω όλα όσα συμβαίνουν σε κάθε κλάδο, μου αρέσει να αισθάνομαι μια εφημερίδα, έτσι διαβάζω εκδόσεις εκτύπωσης της Wall Street Journal, της New York Post και της New York Times κάθε μέρα, και WWD και ο παρατηρητής της Νέας Υόρκης.Παίρνω για ύπνο στις 2 το πρωί και ξοδεύω ώρες μετά από να έρθω σπίτι από γεγονότα που περνούν από όλες τις τοποθεσίες, από το Thrillist στο Racked στο New York Magazine.Οι άνθρωποι σαν κι εμένα ονόμαζαν «ατρόμητους αναγνώστες», πίσω όταν οι άνθρωποι διαβάζουν περισσότερα από τις λεζάντες. Μου αρέσει και το Bloomberg Businessweek. "

"Μερικές φορές είναι καλύτερο να κρατάτε το στόμα σας κλειστό και να κρατάτε τον πελάτη ευτυχισμένο."

"Φορώντας ροζ ζεστό, επειδή μπορεί να φορέσει ο καθένας μαύρος, και τα τακούνια των 6 ιντσών, τα οποία κάνω καθημερινά."

"Ανυπόμονος."

"Όταν συμβαίνει αυτή η μέρα, όλα έχουν τελειώσει."

«Προσπαθήστε να αντικαταστήσετε τον εαυτό σας με κάποιον καλύτερο από εσάς».

"Sugarfina καραμέλα Είμαι επενδυτής και έχουμε ένα" κατάστημα καραμελών "με εκατοντάδες (ίσως χιλιάδες!) Κουτιά από καραμέλες που συχνά γίνονται μεσημεριανό.Έτσι, ένα καλοφτιαγμένο απλό χάμπουργκερ με κέτσαπ μόνο τουλάχιστον δύο φορές την εβδομάδα - ναι, με το κουλούρι, είτε παραγγέλλω είτε βγαίνω έξω. Το φυστικοβούτυρο σε οτιδήποτε βρίσκεται στο γραφείο με ένα μήλο με κηρήθρα, ίσως το πιο τέλειο μήλο στη δημιουργία ".

"Όταν δεν το μιλάω, το προσωπικό μου λέει ότι ο άνθρωπος είναι πολύ ντροπαλός και η απάντησή μου είναι ότι ίσως δεν πρέπει να βρίσκονται σε δημόσιες σχέσεις .. Καταλαβαίνω ότι η πλοήγηση στη ροή ενός γραφείου και πελάτες όπως ο δικός μας, πολύ, πολύ εκφοβιστικό, γι 'αυτό δεν προτείνω να παράγουν ομιλίες ποιότητας Sheryl Sandberg, αλλά να βρουν κάτι να πουν: Κάνε την παρουσία σου γνωστή με τον καλύτερο τρόπο που μπορείς. το πρώτο έτος που έχουν γίνει μερικοί από τους κορυφαίους μου ανθρώπους σήμερα, οπότε μαθαίνω την υπομονή. Όσο για τους συνομηλίκους μου, αν σας έλεγα, θα έδινα το χέρι μου στο πώς προσπαθώ να τα κτυπήσω ".

"Όποιος κάνει περισσότερα από την ανάρτηση selfies και φωτογραφίες από τους εαυτούς που κατέχουν κώνους παγωτού. Λατρεύω ακολουθώντας όλους τους πελάτες μου είναι μια καλή απάντηση; υπόβαθρο και να συγκρατηθούν από την υπερβολική ανησυχία πριν εκραγεί το Διαδίκτυο. "

"Έχω ταχύτητα-διαβάσει πέντε πραγματικές εφημερίδες εκτύπωσης στην βόλτα Uber στο γραφείο ενώ μιλάω με το φίλο μου στο Blackberry μου, είναι στο γραφείο του πριν είμαι ακόμα ξύπνιος.Από αργά το βράδυ, πέφτω στην βαθιά τρύπα κουνέλι του Διαδικτύου μέχρι Έχω εξαντλήσει όλες τις ερωτήσεις μου για την ημέρα και να παίξω λέξεις με φίλους με το γιο μου. Είμαι έξω τέσσερις με πέντε νύχτες την εβδομάδα και επί του παρόντος εργάζομαι σε καλύτερες συνήθειες ύπνου.

"Μην πείτε" εγώ ", λένε" εμείς ", που έμαθα από τον πρώτο μου πελάτη, όταν ήμουν 25. Ο καθένας ξέρει ότι εννοείς« εγώ », αλλά ακούγεται πιο ευγενικός».

"Μαζί με την πολύ έξυπνη ομάδα κορυφαίων στελεχών μας, δημιουργούμε νέους προγραμματισμούς μάρκετινγκ στην πλευρά των επιρροών και είμαστε έτοιμοι να αλλάξουμε το όνομα σε Alison Brod Marketing & Communications . Πιστεύουμε ότι όλα είναι δημόσιες σχέσεις, αλλά η αντίληψη αυτού του όρου είναι περιοριστική και είμαστε ένας αναπτυξιακός και στρατηγικός οργανισμός μάρκετινγκ όσο αγαπάμε να δουλεύουμε με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και νομίζουμε ότι όταν πηγαίνουν χέρι-χέρι, συμβαίνει μαγεία, καλά οργανωμένη και προγραμματισμένη μαγεία ».

Αγοράστε το αντίγραφο του Κώδικα Σταδιοδρομίας σήμερα:

Θέλετε περισσότερες συμβουλές σταδιοδρομίας; Η Anastasia Soare της Anastasia Beverly Hills έχει μερικά για σας.